co je diverzifikace?
diverzifikace je strategie, kterou společnosti používají k nabídce nových produktů a která jim umožňuje zvýšit jejich růst a snížit rizika.
cílem diverzifikace je tedy využít nových obchodních příležitostí, aby společnost mohla vstoupit na nový trh.
Jedná se o jednu ze strategií matice Ansoff a požadavky na vnitřní změny ve společnosti.
druhy diverzifikace
diverzifikace může být příbuzná a nesouvisející.
související diverzifikace
společnost se rozhodne pro související diverzifikaci, pokud nová činnost, kterou vykonává, souvisí s činností, kterou již vykonávala. Tento vztah by neměl být pouze na úrovni spotřeby, ale měl by také souviset s produktivní úrovní, aby společnost mohla být efektivnější než dvě společnosti vyrábějící Samostatně.
Podobně, související diverzifikace může být vertikální nebo horizontální:
- Horizontální: horizontální diferenciace se skládá z přidání širší škálu produktů, které společnost prodává. Například prodej produktu, který doplňuje jiný produkt, který již společnost vyrobila.
- vertikální: vertikální diferenciace spočívá v rozšíření výrobního řetězce za účelem výroby některých meziproduktů, které byly dříve zakoupeny na trhu. Tímto způsobem se společnost stává vlastním dodavatelem a nezávisí na třetích stranách, aby prováděly svou výrobu.
nesouvisející diverzifikace
společnost se rozhodne pro nesouvisející diverzifikaci, pokud nová činnost, kterou provádí, nesouvisí se současnou činností. U tohoto typu diverzifikace neexistuje žádný vztah na úrovni spotřeby nebo výroby.
tato diverzifikace představuje větší riziko, protože zahrnuje zahájení činnosti, pro kterou společnost a její zaměstnanci nejsou plně vyškoleni.
Příklady diverzifikace
Pojďme se podívat na některé příběhy o úspěchu velkých firem, které prošly malý a velký trh diversifications:
- dopravní společnost Uber začal s autem jezdí přes nezávislé ovladače. Dnes diverzifikovala svůj trh a je také v oblasti půjčovny kol, elektrických skateboardů a služeb přepravy potravin.
- více radikální případě diverzifikace je, že Samsung, jihokorejská společnost, která začala marketingové ryb, ovoce a zeleniny. Poté prošla chemickým průmyslem a počátkem 80. let již uváděla na trh elektronické výrobky. V roce 2000 začala s jejich výrobou a výrobou a dnes se stala jednou z předních společností v tomto odvětví.
- Suzuki začala s výrobou a prodejem tkalcovských stavů, ale po druhé Světové Válce, je v konkurzu, to musel udělat radikální změnu a začal trhu hudebních nástrojů a motocykly.