Disneys große Reorganisation ist eine gute Nachricht für alle, die Disney Plus lieben

Streaming würde immer ein großer Teil von Disneys nächster Phase sein, aber jetzt ist klar, dass Disney Plus wirklich die Zukunft des Unternehmens ist.

Disney kündigte gestern eine „strategische Umstrukturierung“ seiner Medien— und Unterhaltungsbereiche an, die das Unternehmen in die Lage versetzt, sein Publikum aggressiver dort zu treffen, wo es sich befindet – zu Hause, um Shows und Filme auf ihren Fernseher zu streamen. Unter der neuen Organisation wechselt Kareem Daniel, eine Führungskraft, die Konsumgüter, Spiele und Verlagswesen beaufsichtigte, von dieser Abteilung zu Disney Plus. Es mag seltsam erscheinen, eine Nicht-Streaming-Führungskraft für das Streaming verantwortlich zu machen, Aber die Verschiebung scheint zu signalisieren, dass Disney einen weniger traditionellen Ansatz für sein Unterhaltungs- und Mediengeschäft wünscht, mit dem Fokus auf „Bereitstellung und Monetarisierung unserer großartigen Inhalte auf die optimalste Weise möglich.“

Das Ziel ist es, einzelne Studio- und Netzwerkchefs in die Lage zu versetzen, zu entscheiden, wohin ihre Programme gehen sollen, „anstatt irgendwie vorherbestimmt zu haben, dass ein Film für Kinos oder eine TV-Show für ABC bestimmt ist“, sagte Disney CEO Bob Chapek gegenüber CNBC.

Einer der größten Unterschiede zwischen Disneys öffentlicher Strategie vor und nach dieser Reorganisation ist die zusätzliche Betonung der Produktion von Exklusivangeboten für Streaming-Dienste, insbesondere Disney Plus. Das Unternehmen stellte in einer Pressemitteilung fest, dass mit der neuen Reorganisationsstruktur drei Inhaltsgruppen für die Produktion und Bereitstellung von Inhalten verantwortlich sein werden, „wobei der Schwerpunkt auf den Streaming-Diensten des Unternehmens liegt.“ Das bedeutet möglicherweise, dass Disney Studio- und Netzwerkleitern im Laufe des Kalenderjahres noch mehr Macht geben und sie entscheiden lassen könnte, wo bestimmte Projekte ihrer Meinung nach leben sollen, sei es auf Disney Plus, in Theatern oder im Fernsehen.

Alan Horn, Vorsitzender der Disney Studios, deutete bereits im Februar auf diesen Ansatz hin. Während eines runden Tisches mit The Hollywood Reporter, Horn sprach darüber, wie Studios Disney Plus als Zone für Filme nutzen könnten, auf die sie stolz waren, die aber an der Abendkasse wahrscheinlich nicht so gut abschneiden würden. Kleinere Filme wie McFarland, USA (45 Millionen US-Dollar weltweit) oder Queen of Katwe (10,3 Millionen US-Dollar weltweit) können möglicherweise ein größeres Publikum auf Disney Plus finden, während Filme mit großem Kassenpotenzial wie Der König der Löwen, Captain Marvel oder eine neue Star Wars Rate kann Kinostarts bekommen. Wie in der Pressemitteilung betont wurde, werden sich die Kreativen, die Disneys größte Franchise beaufsichtigen, „auf die Entwicklung und Produktion von Originalinhalten für die Streaming-Dienste des Unternehmens konzentrieren.“

Diese Reorganisation ist seit einiger Zeit in Arbeit, sagte Chapek gegenüber CNBC — die Pandemie hat sie nur beschleunigt. Streaming ist jetzt eine der wenigen großen Einnahmequellen für das Unternehmen, da Parks geschlossen bleiben und Kinostarts zurückgedrängt werden. Die Erschütterung ist eine öffentliche Demonstration des Vertrauens in Disneys neues und schnell wachsendes Geschäft — eines, zu dem sogar Netflix-Co-CEO Reed Hastings vor einigen Monaten gratulierte.

Disney hat jetzt im Wesentlichen zwei Umsatzbereiche, auf die es sich konzentriert: Disney Parks (eine Division, die auch Merchandise und andere Nicht-Unterhaltungsprodukte umfasst) und die New Media & Entertainment Distribution Division. Es ist zwar nicht schwer vorstellbar, dass sich Parks in den kommenden Jahren nach COVID erholen, Es ist der Medien- und Unterhaltungssektor des Unternehmens, und speziell Streaming, Das stellt Disneys Chance auf sofortiges Wachstum dar.

Die Zukunft von Disney basiert auf Streaming. Die Theaterlandschaft ist düster, Parks in den USA und anderen Regionen werden auf absehbare Zeit geschlossen bleiben, und Kreuzfahrten werden wahrscheinlich nicht so bald stattfinden. Streaming hingegen wächst schneller, als selbst Disney erwarten konnte. Disney hat jetzt mehr als 100 Millionen Abonnenten auf seinen verschiedenen Streaming-Plattformen, von denen mehr als 60 Millionen von Disney Plus stammen. Chapek nannte die Zahlen „einen bedeutenden Meilenstein und eine Bestätigung unserer DTC-Strategie (Direct-to-Consumer), die wir als Schlüssel für das zukünftige Wachstum unseres Unternehmens betrachten“, heißt es in der jüngsten Quartalsmitteilung des Unternehmens.

Disneys größte Investoren und Analysten sind sich einig. Dan Loeb, ein aktivistischer Investor, dessen Third Point Capital einer der größten Anteilseigner von Disney ist, bat Chapek sogar, Disneys jährliche Dividende von 3 Milliarden US-Dollar zu beenden, um mehr Kapital für die Erstellung von Disney Plus-Inhalten bereitzustellen. Laut CNBC ist es ein ungewöhnlicher Schritt für einen aktivistischen Investor, ein Unternehmen zu bitten, kein Geld auszuzahlen, auf das es Anspruch hat, aber Loeb stellte fest, dass „Disney durch die Neuzuweisung einer Dividende von ein paar Dollar pro Aktie sein Budget für Disney + -Originalinhalte mehr als verdoppeln könnte.“

„Disney hat bereits bewiesen, dass Disney + ein Rettungsboot ist, das groß genug ist, um dem Unternehmen zu helfen, die andere Seite dieses Umbruchs in der Medienlandschaft in einer starken Position zu erreichen“, schrieb Michael Nathanson, Senior Analyst bei MoffettNathanson, heute Morgen in einer Notiz.

Letzte Woche sagte Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, gegenüber Variety, dass er zwar von neuen Wettbewerbsteilnehmern wie Disney Plus begeistert sei, aber er glaube, dass „das Engagement aller noch definiert werden muss“, und fügte hinzu, dass „es immer noch ein Ding namens Disney Plus“ gibt, das von Disney als Ganzes getrennt ist. Das mag in den Monaten vor der Pandemie der Fall gewesen sein, aber mit der neuen öffentlichen Umstrukturierung und den Kommentaren von Chapek ist klar, dass Disney als Ganzes sehr, sehr Disney Plus ist.

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