Diversification

What is diversification?

hajauttaminen on strategia, jolla yritykset tarjoavat uusia tuotteita ja jonka avulla ne voivat lisätä kasvuaan ja vähentää riskejä.

hajauttamisen tavoitteena on siis hyödyntää uusia liiketoimintamahdollisuuksia, jotta yritys pääsee uusille markkinoille.

tämä on yksi Ansoffin matriisin strategioista ja vaatii yhtiön sisäisiä muutoksia.

hajautustyypit

hajauttaminen voi liittyä toisiinsa ja liittyä toisiinsa.

liittyvä hajautus

yritys valitsee siihen liittyvän hajautuksen, kun sen harjoittama Uusi toiminta liittyy siihen toimintaan, jota se jo harjoitti. Tämän suhteen ei pitäisi olla vain kulutustasolla, vaan myös suhteessa tuotantotasoon, jotta yritys voi olla tehokkaampi kuin kaksi erikseen tuottavaa yritystä.

myös siihen liittyvä hajautus voi olla pysty-tai horisontaalinen:

  1. horisontaalinen: horisontaalinen eriyttäminen tarkoittaa laajempaa tuotevalikoimaa, jota yritys markkinoi. Esimerkiksi sellaisen tuotteen myyminen, joka täydentää toista yrityksen jo valmistamaa tuotetta.
  2. vertikaalinen eriyttäminen tarkoittaa tuotantoketjun laajentamista sellaisten välituotteiden tuottamiseksi, jotka oli aiemmin ostettu markkinoilta. Näin yhtiöstä tulee oma toimittajansa eikä se ole riippuvainen kolmansista osapuolista tuotantonsa toteuttamiseksi.

toisistaan riippumaton hajautus

yritys valitsee toisistaan riippumattoman hajautuksen, jos sen harjoittama Uusi toiminta ei liity nykyiseen toimintaan. Tällaisessa monipuolistamisessa ei ole suhdetta kulutuksen tai tuotannon tasolla.

tämä monipuolistaminen on suurempi riski, koska se edellyttää sellaisen toiminnan aloittamista, johon yritys ja sen henkilöstö eivät ole täysin koulutettuja.

esimerkkejä monipuolistamisesta

Katsotaanpa joitakin suurten yritysten menestystarinoita, jotka ovat käyneet läpi pienten ja suurten markkinoiden monipuolistumisen:

  • kuljetusyhtiö Uber aloitti autokyydit itsenäisten kuljettajien kautta. Nykyään se on monipuolistanut markkinoitaan ja harjoittaa myös polkupyörävuokrausta, sähköisiä rullalautoja ja elintarvikekuljetuspalveluita.
  • radikaalimpi esimerkki monipuolistamisesta on eteläkorealainen Samsung, joka alkoi markkinoida kalaa, hedelmiä ja vihanneksia. Sitten se meni läpi kemianteollisuudessa ja 80-luvun alussa se jo markkinoi elektroniikkatuotteita. Vuonna 2000 se aloitti näiden valmistuksen ja valmistuksen, ollen nykyään yksi alan johtavista yrityksistä.
  • Suzuki aloitti kangaspuiden valmistuksen ja myynnin, mutta joutui toisen maailmansodan jälkeen konkurssiin ajauduttuaan tekemään radikaalin muutoksen ja alkoi markkinoida soittimia ja moottoripyöriä.

Share

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.