Qu’est-ce que la Rédaction en Réponse Directe? Comment écrire une copie qui Convertit

L’article moyen ne va tout simplement pas fonctionner. Je continue d’être surpris lorsque je consulte des sujets d’intérêt via la recherche et les réseaux sociaux, mais quand je commence à lire l’article, c’est juste ennuyeux et peu informatif. Si vous créez deux pages de destination avec la même offre exacte, je vous garantis que celle écrite par un rédacteur talentueux attirera beaucoup plus d’attention. D’un côté, j’aspire toujours à être un grand écrivain. J’écris depuis 10 ans et je continue d’apprendre.

La récente infographie de Koeppel Direct, Rédaction en réponse Directe: Créer une copie qui Convertit, partage certains de ces secrets de rédaction en réponse directe avec le monde entier. Apprenez à créer un effort de réponse directe (DR) tueur en un rien de temps, ou du moins comment vos rédacteurs préférés utilisent leurs doigts magiques pour masser vos prospects auprès d’excellents clients.

Qu’est-ce que la copie de réponse directe?

La réponse directe est une expression spécifique à une stratégie de rédaction ou de publicité dans laquelle vous souhaitez qu’une action absolue soit prise. Le marketing ou la publicité à réponse directe a toujours un appel à l’action qui a un résultat immédiat et mesurable. Par exemple, une page de destination où un formulaire est rempli ou un bouton cliquer pour appeler entraîne un appel de vente. Les pages de destination utilisent toujours une copie de réponse directe.

Peter Koeppel souligne 5 conseils de rédaction en réponse directe pour vous aider à démarrer:

  1. Déterminez les objectifs de votre copie. Vendez-vous des chaussures ou essayez-vous d’amener quelqu’un à faire un don à une cause?
  2. Planifiez votre itinéraire. Comment allez-vous atteindre cet objectif? C’est l’heure d’un brief créatif !
  3. Préparez-vous à démontrer votre valeur. Montrez toujours, ne dites jamais, la valeur que vous apportez à la table. Faites une liste des façons dont vous allez créer un changement positif si la cible fait ce que vous avez demandé.
  4. Organisez les points de votre liste dans l’ordre du plus précieux pour votre objectif initial au moins élevé.
  5. Coupez-le. Débarrassez-vous des points les moins efficaces.

L’infographie détaille chaque étape d’un processus global pour planifier, écrire et optimiser votre copie de réponse directe. Il détaille l’optimisation pour chaque support, pas seulement l’appel à l’action. Peter fournit également quelques exemples de la façon dont un simple changement de verbiage peut influencer le lecteur :

  •  » Opportunité « au lieu de » Une fois dans une vie. »Est-ce vraiment une fois dans une vie? Probablement pas. Si c’est le cas, pourquoi le vendez-vous à quelqu’un d’autre? Entrez là-dessus vous-même!
  • « Découvrir » à la place de « Jamais vu auparavant. »Vous vendez quelque chose, donc vous l’avez probablement vu, du moins sur une photo prise par quelqu’un qui était là dans la vraie vie.
  • « Exclusif » sur « Dépêchez-vous! »Bien que le temps puisse être un facteur de motivation, celui-ci est tellement surutilisé qu’il n’a pratiquement aucun pouvoir. Les offres expirant en quelques minutes sont également interdites.

Voici l’infographie complète, Rédaction en Réponse Directe: Copie d’Artisanat qui Convertit:

 Ecrire une copie qui Convertit

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