diversificação

Qué o que é diversificação?

a diversificação é uma estratégia que as empresas empregam para oferecer novos produtos e que permite aumentar seu crescimento e reduzir os riscos.

assim, o objetivo da diversificação é aproveitar novas oportunidades de negócio, para que a empresa possa entrar em um novo mercado.

esta é uma das estratégias da matriz da Ansoff e demanda fazer mudanças internas na empresa.

tipos de diversificação

a diversificação pode ser relacionada e não relacionada.

diversificação relacionada

uma empresa opta por uma diversificação relacionada quando a nova atividade que realiza tem relação com a atividade que já estava realizando. Essa relação não deve ser apenas no nível de consumo, mas também relacionada em um nível produtivo, para que a empresa possa ser mais eficiente do que duas empresas produzindo separadamente.

da mesma forma, a diversificação relacionada pode ser vertical ou horizontal:

1. horizontal: a diferenciação horizontal consiste em Adicionar uma gama mais ampla dos produtos que a empresa comercializa. Por exemplo, vender um produto que seja complemento de outro já produzido pela empresa.
2. Vertical: a diferenciação vertical consiste em ampliar a cadeia produtiva para produzir alguns bens intermediários que antes devia adquirir no mercado. Dessa forma, a empresa se torna seu próprio fornecedor e não depende de terceiros para realizar sua produção.

diversificação não relacionada

uma empresa opta por uma diversificação não relacionada quando a nova atividade que realiza não tem nenhum tipo de relação com a que exerce atualmente. Neste tipo de diversificação não existe relação a nível de consumo nem de produção.

essa diversificação representa um risco maior, pois envolve o início de uma atividade para a qual a empresa e seu pessoal não são totalmente treinados.

exemplos de diversificação

vejamos alguns casos de sucesso de grandes empresas que passaram por pequenas e grandes diversificações de mercado:

• a empresa de transporte Uber começou com viagens de carro por meio de motoristas independentes. Hoje, diversificou seu mercado e também está no negócio de aluguel de bicicletas, skates elétricos e serviços de transporte de alimentos.
• um caso mais radical de diversificação é o da Samsung, empresa sul-coreana que começou comercializando peixe, frutas e verduras. Depois, passou pela indústria química e, no início dos anos 80, já comercializava produtos eletrônicos. Em 2000, começou com a própria produção e fabricação destes, tornando-se hoje uma das empresas líderes do setor.
• Suzuki começou com a fabricação e venda de teares, mas depois da Segunda Guerra Mundial, estando em falência, teve que fazer uma mudança radical e começou a comercializar instrumentos musicais e motocicletas.