The Annual Fund, Best Practices and the door Pyramid

Giving USA provided research that showed that Americans gave $449,64 billion to charity in 2019, a 5.1% increase from 2018. Ajustado à inflação, o total da produção aumentou 4,2%. Dar é influenciado anualmente por uma variedade de fatores, incluindo atividades econômicas e políticas que afetam as decisões dos doadores.

um blog de recursos da AGN aponta a diferença entre os Termos doação anual e fundo anual. Não existe uma definição universal do termo Fundo Anual e os critérios variam entre instituições. Os fundos anuais têm rigor e ênfase financeira, e podem se concentrar em presentes irrestritos e restritos. Este fundo está em conformidade com as necessidades e prioridades institucionais. Dar anual é um termo muito mais amplo que implica presentes anuais, independentemente de onde eles são designados. Este tipo de presente normalmente suporta as necessidades operacionais atuais. A doação anual pode ser vista como uma forma que a maioria dos doadores irá apoiar uma organização todos os anos.

o falecido Henry A. Rosso é uma das principais autoridades na angariação de fundos moderna. Ele observou em seu livro, “Hank Rosso está alcançando a excelência em Angariação de fundos”, que há uma grande necessidade de organizações sem fins lucrativos para ter uma forte campanha anual. Ele acreditava que o fundo anual é o alicerce de toda a angariação de fundos. Ele cria uma base de doadores e fornece um fluxo constante de receita para a organização.

o fundo anual procura financiamento a partir de receitas discricionárias individuais. O envolvimento é convidado através da solicitação anual de presentes. O processo de solicitação incentiva o doador a entender melhor a organização que eles apoiam. O fundo anual deve dispor de um plano e de um calendário anuais bem pensado, tendo em conta os objectivos. O principal mercado alvo deve ser os indivíduos, pois eles dão mais dinheiro a cada ano para a caridade.Os objectivos anuais do fundo devem ser::

  1. solicite e assegure um novo presente, repita o presente e atualize o presente.
  2. construir e desenvolver uma base de doadores.
  3. estabelecer hábitos e padrões de dar por solicitação regular.
  4. expandir a base de doadores, solicitando novas perspectivas.
  5. angariar dinheiro anual ilimitado e restrito.
  6. informar, envolver e ligar um círculo eleitoral à organização.
  7. utilize a base do dador para identificar grandes dadores potenciais.

um guia de pesquisa de donors às estratégias anuais do fundo afirma que, além de garantir os custos operacionais, um dos principais objetivos da angariação anual de fundos é aprofundar as relações de doadores existentes. O fundo anual cresce através de esforços de angariação de fundos conhecidos como campanhas anuais de doação. As estratégias anuais de campanha incluem o planejamento da campanha, investir no software correto de angariação de fundos, realizar pesquisas de prospectos em curso, incentivar os doadores a dar através de programas de adesão de doadores, considerando campanhas infantis e mapear a sua estratégia de marketing.

Você também precisa criar um calendário anual, a utilização de múltiplos canais de divulgação, como mídia social, e-mail e texto, o segmento de sua lista (por exemplo, um tempo de doadores, recorrente doadores, caducas doadores), personalizar a sua pergunta, incentivar doações periódicas, fazer um fim de ano de recurso, ter um programa, comprometendo-se no lugar, promover a harmonização presentes, oferecer oportunidades de envolvimento, avaliar os seus dados, explorar patrocínios corporativos, de organizar vários menores anual do fundo de eventos, manter anual de eventos de seu interesse, anfitrião de um evento comemorativo no final de sua campanha, mostrar a sua gratidão e personalizar follow-ups baseado no interesse do doador.Um blog da Arjuna Solutions sugere várias melhores práticas para melhorar a sua campanha anual de doação em uma base consistente. O objectivo de uma campanha anual tem de ser a aquisição e retenção de dadores, aumentar o apoio anual a cada ano e cultivar presentes importantes e planeados. De acordo com o post do blog, para executar uma campanha anual de doação de sucesso, estabelecer SUB-Campanhas menores, usar vários canais, testar e otimizar métricas, contar histórias para aumentar a conscientização, promover o compartilhamento através de vídeos, tornar a doação fácil através de opções on-line, usar quantidades personalizadas de pedido com base na análise de capacidade e acompanhar os doadores com notas escritas à mão, se possível.Muitos profissionais de angariação de fundos estudaram várias formas de uma pirâmide de angariação de fundos. O básico da pirâmide foi tendo ao fundo anual na base da pirâmide, o que reflete o menor dando quantidades, mas de mostrar o maior número de doadores; principais presentes no meio da pirâmide com a maior quantidade de fundos que dá, mas tendo menos doadores do que o fundo anual; e no topo da pirâmide presentes planejadas, o que representa o menor número de doadores, mas os maiores dons.

esta pirâmide foi uma ferramenta complexa que consiste em Educação, cultivo, motivação e técnicas de administração projetadas através do tempo para mover a perspectiva através de várias fases de engajamento do doador dentro da organização. Através de uma evolução de tempo, técnicas e estratégias, a pirâmide básica mudou sua funcionalidade. De acordo com Stelter, a pirâmide de doadores é agora uma coisa do passado.

um artigo recente de Stelter aponta que a pirâmide de doadores tradicional mudou e talvez esteja morta. No passado, as doações anuais eram de natureza transacional. Ao longo do tempo, organizações sem fins lucrativos trabalharam em mover doadores para cima da pirâmide usando várias ferramentas, como gestão de movimentos. Estes doadores tornaram-se doadores consistentes, grandes doadores, doadores principais e doadores de presentes planeados. Através de mudanças tecnológicas e de processos, os doadores estão agora a interagir com as organizações em vários pontos do seu ciclo de doação, em oposição a uma progressão linear.No mundo de hoje, os doadores encontram angariadores e organizações em diferentes pontos de entrada. Por exemplo, estão agora a ser feitos presentes planeados a partir de dadores pela primeira vez. Como tal, a tradicional pirâmide de doadores tornou-se agora um vórtice doador. Este processo de vórtice permite envolver os doadores de hoje através de uma variedade de canais de entrada. Você precisa tratar todos os doadores igualmente como você não sabe seu valor organizacional total a longo prazo até que esta relação amadureça. Você também precisa colocar um valor mais elevado nas redes sociais no início. Pode ou não existir um movimento tradicional de um dador desde a doação anual até à doação prevista.

o fundo anual, tal como o conhecemos historicamente, evoluiu. Compreendam – no Pelo que é, e estejam preparados para mudar os vossos processos, técnicas e pensamento estratégico em conformidade. O seu programa de angariação de fundos deve ser multifacetado e atraente para todos os tipos de doadores. O seu fundo anual deve compreender as melhores práticas e a teoria do vórtice. Está preparado para esta complexidade?

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