¿Qué es el Copywriting de Respuesta directa? Cómo Escribir una copia que Convierta

El artículo promedio simplemente no funcionará. Sigo sorprendiéndome al ver temas de interés a través de búsquedas y redes sociales, pero cuando empiezo a leer el artículo, es aburrido y poco informativo. Si construyes dos landing pages con la misma oferta exacta, te garantizo que una escrita por un talentoso redactor atraerá mucha más atención. Como nota al margen, sigo aspirando a ser un gran escritor. He estado escribiendo durante 10 años y sigo aprendiendo.

La infografía reciente de Koeppel Direct, Redacción de respuesta directa: Elaboración de copias que convierten, comparte algunos de esos secretos de redacción de respuesta directa con el mundo en general. Aprende a crear un esfuerzo de respuesta directa (DR) increíble en poco tiempo, o al menos cómo tus redactores favoritos usan sus dedos mágicos para dar masajes a tus clientes potenciales y convertirlos en grandes clientes.

¿Qué es la Copia de Respuesta directa?

La respuesta directa es una frase que es específica para una estrategia de copywriting o publicidad en la que quieres que se realice una acción absoluta. El marketing o la publicidad de respuesta directa siempre tiene una llamada a la acción que tiene un resultado inmediato y medible. Los ejemplos serían una página de destino donde se llena un formulario o el botón de clic para llamar da como resultado una llamada de ventas. Las páginas de destino siempre utilizan copia de respuesta directa.

Peter Koeppel señala 5 consejos de redacción de respuesta directa para comenzar:

  1. Determina los objetivos de tu copia. ¿Estás vendiendo zapatos o tratando de conseguir que alguien done a una causa?
  2. Planifique su ruta. ¿Cómo vas a lograr ese objetivo? ¡Es hora de un brief creativo!
  3. Prepárese para demostrar su valor. Siempre muestre, nunca diga, cuánto valor está aportando a la mesa. Haz una lista de las formas en que vas a crear un cambio positivo si el objetivo hace lo que has pedido.
  4. Organice los puntos de su lista en orden, desde los más valiosos para su objetivo inicial hasta los menos valiosos.
  5. Recortarlo. Deshazte de los puntos que son menos efectivos.

La infografía detalla cada paso de un proceso general para planificar, escribir y optimizar su copia de respuesta directa. Detalla la optimización para cada medio, no solo la llamada a la acción. Peter también proporciona algunos ejemplos de cómo un simple cambio en la verborrea puede influir en el lector :

  • «Oportunidad» en lugar de «Una vez en la vida.»Es realmente una vez en la vida? Probablemente no. Si lo es, ¿por qué se lo vendes a otra persona? Entrar en ti mismo!
  • «Descubrir» en lugar de «Nunca antes visto.»Estás vendiendo algo, así que presumiblemente lo has visto, al menos en una foto tomada por alguien que estuvo allí en la vida real.
  • «Exclusivo» sobre » ¡Rápido!»Aunque el tiempo puede ser un motivador, este está tan sobreutilizado que prácticamente no tiene poder. Las ofertas que vencen en solo unos minutos también son imposibles.

Aquí está la infografía completa, Redacción de Respuesta Directa: Elaboración de Copias que convierten:

Copia de escritura que Convierte

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